1月30日下午，中国汽车品牌出海高端研讨会暨“看见中国汽车”出海专题片首映会在北京举行。专题片紧扣中国汽车“扬帆出海”的主旋律，通过长安、奇瑞、比亚迪、北汽福田、一汽红旗五家具有代表性的品牌的出海故事，呈现出中国汽车走向世界的实践历程。

中国汽车全球化进程提速，专题片记录跨越之路

中国汽车工业协会最新数据显示，2025年，中国汽车产销量双超3400万辆，新能源汽车产销双超1600万辆，出口首超700万辆，达到709.8万辆，同比增长21.1%。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕指出，“十四五”期间，中国汽车产业实现了全方位的跨越式发展，其中出口大幅增长、全球化进程提速，是最大的亮点之一。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕

中国汽车工业协会与央视网联合推出“2025中国汽车品牌向上发展专项行动特别策划——‘国车新航向 万里拓新章’出海专题纪录片活动”，展示中国汽车在全球产业发展中的重要作用，提升中国汽车在全球舞台上的形象和影响力。此项活动于2025年5月9日中国品牌日到来之际在北京汽车博物馆正式启动。从2025年8月到12月，长安、奇瑞、比亚迪、北汽福田、一汽红旗等5部品牌独立专题片陆续上线。

作为中国汽车工业协会与北京汽车博物馆战略合作协议首个落地举措，自2023年起，每年的“看见中国汽车”品牌向上发展专项行动专题片均入驻北京汽车博物馆，在大厅大屏上定期展映，滚动播放，覆盖更为广泛的人群。

北京汽车博物馆馆长刘井权在致辞中表示，作为国家级汽车专题博物馆，北京汽车博物馆的定位与职能，与品牌出海的深层需求紧密呼应，期待与协会、中国汽车品牌企业建立更深入、更紧密的战略合作关系，共同开展品牌文化遗产保护、共同策划重大品牌文化项目、共同面向世界讲好中国汽车品牌故事。

北京汽车博物馆馆长刘井权

凝聚全行业智与力，共塑“中国汽车”大品牌形象

专题纪录片首映之际，中国汽车品牌出海高端研讨会在同期举办。

中国汽车工业协会专务副秘书长魏文清在研讨会上以《中国汽车全球化发展趋势展望》为主题，作了行业专题报告。魏文清表示，当前我国汽车国际化发展在发生质变，正从初级阶段“走出去”向中级阶段“走进去”进阶。从路径和节奏上，我国汽车产业国际化要因地制宜和因时制宜，准确把握国际化场景、模式和节奏至关重要。

中国汽车工业协会专务副秘书长魏文清

魏文清将汽车产业国际化形容为一场比拼实力与策略的“马拉松”，他呼吁，全球化是一项长期系统工程，需要协同作战：企业发挥主体作用，政府发挥指导作用，行业组织发挥桥梁作用，金融机构和科研智库机构发挥支撑作用，筑牢我国汽车产业国际化保障体系。

研讨会上，凯度中国客户群总监何燕臣分享了《中国汽车出海品牌研究报告（CAAB）》阶段性研究成果。经过半年多的重点企业访谈、数据实证、定性定量分析、案例研究等工作，报告用量化指标和实例分析了“中国汽车”大品牌的现状、目标和实现路径，为企业高质量出海及中国汽车整体形象提升提供了理论支持。报告揭示了出海过程中五个核心的价值锚点，并结合海外市场调研数据凝练出相应的差异化发展关键词，进而搭建能够实现品牌形象跃迁的战略框架。报告还通过品牌力、溢价力和长驱力三个关键指标和相应实现路径，建立起了属于中国汽车的品牌价值体系，旨在能够帮助企业清晰梳理自身品牌后续发展规划，促进企业合力构建有感知、可信任的“中国汽车”大品牌形象。

凯度中国客户群总监何燕臣

柳燕表示，本次的研究成果不会止步于思想交流，后续还将落地成为多维度的行动指引，协同政府、行业、企业、媒体、专业机构发挥各自优势、形成合力，共同推动中国汽车品牌迈向高质量发展的全球化新征程。

领军企业分享实践，共绘“十五五”新蓝图

参与纪录片拍摄的五家企业代表结合各自实践，分享了对全球化发展的思考。

中国第一汽车集团进出口有限公司市场推广部部长陈海宗表示，将坚持“三个协同”，一是深入扎根当地市场，做好当地用户需求、当地文化等全要素的协同；二是与同行携手有序共拓海外，协同打造“中国汽车”这张海外名片；三是与媒体伙伴深度融合，协同提升中国汽车的整体品牌形象，不断加深海外用户对中国汽车的良好印象。红旗愿以开放的姿态与所有中国汽车品牌一起，以长期主义共同培育中国汽车品牌，推动共同向上发展。

中国第一汽车集团进出口有限公司市场推广部部长陈海宗

长安汽车品牌公关部启源品牌总监冉矗表示，全球化路上，机遇与挑战、风险并存，多元市场的法规标准和可持续发展需求对中国汽车提出了更高的要求。未来竞争比拼的不只是速度和规模，更是长期主义下的体系能力和责任担当。长安汽车始终以铸就世界一流汽车品牌的愿景，坚持长期化、本地化、体系化地深耕全球市场，与行业伙伴携手前行，把中国创新、中国温度、中国担当传递并深度融入至全球，推动中国汽车全球事业的稳健前行。

长安汽车品牌公关部启源品牌总监冉矗

奇瑞品牌营销中心总经理助理李世武强调，“全球化不能只追求规模和速度，关键要从‘规模领先’转向‘价值领先’。”科技创新是新航海的原动力，品质是打造全球化品牌的基石，本地化是高质量出海的密码。奇瑞一直以技术立企、品质为先、用户至上为基石，以国际化思维不断推动品牌向上发展。

奇瑞品牌营销中心总经理助理李世武

“比亚迪的出海步伐始终与行业同频，我们深知中国汽车的海外突破不是独奏曲，而是交响乐。”比亚迪品牌及公关处公关总监肖美娟表示，只有凝聚行业之力，才能打造更具韧性的全球产业链，才能让中国汽车在世界的舞台上从追赶者变为引领者，书写属于中国品牌的传奇。

比亚迪品牌及公关处公关总监肖美娟

北汽福田海外事业部品牌副总监曹慧分享了企业出海二十多年来的探索经历与实践经验，并对推动中国汽车产业全球化发展提出建议，她表示，全球化路径要生根，不能虚跑，首先要强化产业链协同，整车厂与核心零部件企业联合布局海外产能，共建共享仓储物流与售后网络，降低单点风险，提升整体韧性；其次树立文化自信，推动协同输出，在“走进去”的同时，协同传递中国企业的创新文化与可持续发展理念，让世界看到的不仅是中国产品，更有中国企业的体系化方案。

北汽福田海外事业部品牌副总监曹慧

同日上午，中国汽车企业品牌官联席会（CB20）专题会议在北京召开。会议围绕中国汽车出海话题进行了分享与讨论，共同探讨全球化背景下的中国汽车品牌建设之道。